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看传统企业金舵瓷砖如何玩转春节营销,全网收获过亿流量
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看传统企业金舵瓷砖如何玩转春节营销,全网收获过亿流量
2019-02-18 15:59 来源: 未知 编辑: 乐乐小编 点击:
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传统家居品牌如何营销?明星代言?线下促销?实际上,品牌竞争早已从价格战变为软实力之争。当消费者对品牌的认可度越高,销售转化才会拔得头筹。于是如何攻占消费心智,成了各家传播的重点。今个春节,金舵瓷砖就转型大动作打起了“情感”的营销牌,并收获了全网过亿流量。

 

以情感切入,多方造势

新春时节的品牌传播,主要围绕“爱”与“团圆”,而一张简单的全家福,无疑是凝聚全家的心动信号。对现在的都市人来说,照片不再是一张容易发黄的纸片,而是一组随拍随删的数据拍照的意义似乎变得没那么弥足珍贵,全家福情结也慢慢地被淡化。

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于是金舵瓷砖便以此为突破点,传承这一颇具仪式感的过年习俗。在春节前的2个月内,首先是为广州地区的30户顾客家庭免费上门拍摄一系列有爱的全家福同时根据真实故事创作出紧扣“全家福”主题的情感短片——《你多久没拍全家福了》。

短片以一个平凡家庭的经历铺开,熟悉的场景,让因生活忙碌而忘却父母期盼的众多游子感触万分。整个叙事中,金舵瓷砖刻意省略品牌的硬性植入,而选择以更温情的手法带领观众独立思考,回归到对“家”的重新理解。过年相聚后又匆匆离开,能够留下记忆的唯有全家福,它寄托着亲情的美好期待。

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这一“形式简单,但意义非凡”的全家福独家记忆,上线短短几天,便在全网中收获600多万的播放量,同步发布的超话#你多久没拍全家福了#,在广大“吃瓜”群众的热情讨论、分享下,进一步得到更多网友的强烈响应,一举跃上微博的热门推荐,收获了近1000的强大阅读量。


联合抖音  玩转年轻化营销

众所周知,抖音作为目前市场上拥有较多新生一代活跃用户的短视频投放平台,是各个品牌营销时争相角逐的火热赛场趁着余热,金舵瓷砖联合拥有新生代活跃用户的抖音平台,发起#咔嚓来张全家福 挑战赛,新春期间为品牌传播流量持续加码。

媒介精准投放广东地区,包揽开屏画面,话题广场等多方位传播并引流。挑战赛发布金舵瓷砖的创作原声,一句富有广东本土化特色的粤语“快滴嚟影相啦”作为开篇,以情感切入,实现粉丝互动。3个咔嚓手势定点,勾勒美满家庭影像。活动期间,共吸引3721个家庭参与,吸引4521万人次观看,累计点赞量224万+,总评论9万+,广大人们时刻见证千家万户的幸福。

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不得不说,春节营销“战役”,竞争瞬息万变,却也万变不离其宗。这个“宗”,指的自然是“家”和“爱”所凝聚在一起的团圆时刻。毫无疑问,金舵瓷砖的“全家福”创意,恰到好处地寻找到了与人们欢度春节的最佳庆祝方式。

 

打破固有思维  促进品牌升级

一直以来,人们对家居品牌的印象,还停留在各大节点促销层面,少有的会跟“智能”相关联,也就更别谈“打情感牌”的软实力加持。

在这种行业营销环境下,金舵瓷砖却巧妙利用场景触及人们内心潜藏的共同记忆和共同经历,让记忆在互联网环境下挥发及发酵,从而产生认同感和情感共鸣。

整个全家福系列营销活动,信息点明确——你多久没拍全家福了,把全家福贴进好生活、行动坐标具体——与广大受众过新年,咔嚓一下的现场感让彼此变得更亲密、创作行动时刻——多个媒介触点共同协作,最终通过吸引力十足的福利进行转化。

而这一步步的品牌传播动作,无疑打破其以往固有的思维方式,逐步加深了与目标受众的联系纽带,使得品牌最核心的理念给家一个品质的承诺更进一步。由此可见,金舵瓷砖在告知、回馈、曝光的基础上,还让广大用户由美好生活代入自身品牌,切实达成了“品效合一”的营销目的。

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随着时代的进步,家居主力消费群体向着年轻化的方向发展,所以在品牌传播上更倾向聚焦于满足个人“自我表达”的欲望,采用新鲜的互动方式,实现品牌与用户之间的有效沟通。

挑战与机遇并存,传统家居品牌尤其陶企如何利用互联网实现行业弯道超车,打破过往的壁垒,仍值得深思。

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